• La inversión publicitaria real estimada decrece un 0,6% en 2019, según InfoAdex

    Posted on febrero 20, 2020 by in Publicidad

     

    Hoy 19 de febrero se ha presentado en el Auditorio de la Mutua Madrileña del Paseo de la Castellana de Madrid el Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2020. Este informe ha revelado que la inversión real estimada que registró el mercado publicitario en 2019 se situó en un volumen de 13.145,6 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del -0,6% sobre los 13.231,5 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior. “Unos datos que todos teníamos ganas de conocer, fruto del trabajo de todo el sector, y en los que se han producido cambios, tanto de resultados como de forma”, ha comenzado a explicar Patricia Sánchez, directora general de InfoAdex.

    La tasa de decrecimiento en 2019 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del -0,2%, pasando de los 5.962,3 millones de euros que se registraron en 2018 a los 5.951,8 millones de inversión en 2019. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2019 fue del 45,3%, cifra que es 2 décimas superior al año anterior.

    A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2019 el 54,7% de la inversión total, con 7.193,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -1,0% inferior a los 7.269,2 millones registrados en el 2018.

    Evolución de los medios controlados

    La inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 5.951,8 millones de euros durante el año 2019, cifra que representa un decremento del -0,2 % sobre la registrada en 2018. Durante el año que está siendo analizado, todos los medios en papel han sufrido caídas en sus cifras de inversión (diarios -9,1%, revistas -14,5% y dominicales -7,8%). El resto de los medios controlados han incrementado sus cifras de negocio, salvo televisión que sufre una caída del -5,8.

    Digital ocupa por primera vez la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2019 del 8,8%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.296,2 millones de euros frente a los 2.109,9 millones de 2018. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2019 en el capítulo de medios controlados es del 38,6%. En este sentido, las redes sociales incluidas por primera vez, “han sufrido una explosión que explican los anunciantes. De momento, hasta el próximo año no se conocerá con exactitud los datos controlados pero el crecimiento ha sido espectacular en palabras de los propios anunciantes”, ha explicado.

    La televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 33,7% del conjunto de medios controlados disminuyendo 2 puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2018. La caída de inversión experimentada por el medio televisión en el año 2019 ha sido del -5,8%, situando su cifra en 2.002.8 millones de euros frente a los 2.127,2 millones del año anterior. “Ha sido un mal año, un año difícil para la televisión”, ha señalado Pedro Villa, director del estudio.

    La inversión real estimada alcanzada por televisión se ha situado en una cifra de 2.002,8 millones de euros, con un descenso del -5,8% sobre los 2.127,2 millones que este medio registró en el año 2018. La cuota de mercado del medio televisión en medios controlados sería del 33,7% en 2019.

    En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, en un año “muy estable” para ella, que recibe en 2019 una inversión de 486,4 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 481,1 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 1,1%. El medio radio supone el 8,2% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota ha aumentado una décima respecto a la que obtuvo en 2018. En el número de emisoras, sigue apareciendo la Ser pese a que “tuvo un susto” que le ha llevado a perder un 0,6%.

    El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2019 un volumen de inversión publicitaria de 485,2 millones de euros, ocupa el cuarto lugar, representando el 8,2% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados, lo que ha supuesto una pérdida de participación de -0,8 puntos respecto a la que tenía en 2018. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2019 se sitúa un -9,1% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 533,8 millones de euros. Sobre todo, esta caída ha sido representada por los diarios deportivos, lo que más han sufrido este decrecimiento.

    El medio Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria que, al igual que la radio se mantiene “muy estable” y supone el 7,1% del total de los medios analizados, subiendo su cuota una décima respecto a la del año anterior. La inversión de la publicidad exterior en 2019 ha sido de 423,3 millones de euros, presentando un aumento del 1,0% frente a los 418,9 millones que se registraron en 2018. Villa ha querido matizar que “el total se ha redimensionado este año por una sugerencia que les hacían los exclusivos, ya que estaba muy por debajo de la realidad”. Este año se ha revaluado a través de los datos a través del registro mercantil, tanto los controlados como no controlados.

    En sexto lugar aparece el medio revistas, con una bajada en su cifra de inversión del -14,5% que le ha supuesto pasar de los 227,8 millones de euros que obtuvo en 2018 a los 194,8 millones que se han conseguido en 2019. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios controlados se ha situado con ello en el 3,3%, con una pérdida de cinco décimas frente al 3,8% que ostentaba en 2018.

    La inversión en cine, en séptimo lugar, fue de 36,5 millones de euros lo que supone un 0,6% del reparto porcentual en medios controlados, manteniendo la cuota de 2018. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio cine ha sido del 5,2% sobre los 34,7 millones que mostraba en 2018. “El comportamiento del cine ha sido positivo en los diferentes trimestres de 2018 y 2019, algo que cabe reseñar”, ha declarado Villa.

    El medio dominicales, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios controlados, representa el 0,4% y ha experimentado un decrecimiento en su cifra del -7,8%, al pasar de los 28,9 millones que tenía en 2018 a los 26,6 millones obtenidos en 2019.

     

    Inversión por sectores

    El primer sector por volumen de inversión en 2019 es Automoción, con una cuota de mercado del 13,2%, seguido por Distribución y Restauración con el 10,5% de la inversión controlada.

    InfoAdex

    La suma de los diez primeros sectores supone el 78,5% del total de la inversión publicitaria controlada.

    Ranking de anunciantes

    El primer anunciante de 2019 es Volkswagen, con una inversión total de 84,5 millones de euros, que supone el 2,0% del total de la inversión publicitaria controlada en medios controlados en España.

    InfoAdex

     

    By: MarketingDirecto

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